La importancia del papel del contenido de video en el marketing digital para la industria de la Salud.

El contenido de video es una herramienta poderosa para el marketing digital. Se puede utilizar para educar, informar y entretener a su audiencia, lo que la convierte en una excelente herramienta para los profesionales de la salud que desean llegar a su público objetivo en plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter.

En este blog explicaremos el papel del contenido de video en el marketing digital para la industria de la salud, así como su importancia para llegar a los pacientes donde es más probable que interactúen con su marca: en sus teléfonos o tabletas mientras esperan en casa o trabajo (¡o incluso durante una cita!).

Los beneficios del contenido de video en el marketing digital

El contenido de video se está volviendo cada vez más popular, y por una buena razón. Le permite llegar a un público más amplio y mejorar el compromiso con su marca. Se ha demostrado que el contenido de video aumenta las tasas de conversión hasta en un 80%. También ayuda a mejorar la experiencia del usuario, lo que significa que es más probable que las personas le compren si tienen una experiencia positiva en su sitio web o aplicación.

Estrategias de contenido de video para la industria de la salud

El contenido de video es una parte vital del marketing digital para la industria de la salud. Se puede usar para educar a los pacientes, explicar procedimientos y tratamientos complejos, exhibir productos y servicios o incluso brindar capacidades de transmisión en vivo. La mejor manera de usar contenido de video es creando una estrategia que se alinee con sus metas y objetivos.

Aquí hay algunas estrategias que puede usar:

Videos educativos: Generalmente se usan para educar a los pacientes sobre cómo pueden controlar su salud a través de cambios en el estilo de vida, como hacer dieta o hacer ejercicio con más frecuencia. Estos videos también se pueden usar como parte de una campaña educativa en la que enseña a las personas sobre los nuevos tratamientos disponibles en su hospital/clínica/centro médico, etc. Esto ayudará a generar confianza en su marca porque demuestra que se preocupa por ayudarlos a mejorar. ¡en lugar de simplemente ganar dinero con ellos!

Historias de pacientes: las historias de pacientes son otra excelente manera para las marcas en esta industria (o cualquier otra) porque permiten a los espectadores que pueden no tener acceso directo con los miembros del personal que trabajan allí pero que aún desean información sobre algo específico, como las opciones de cirugía disponibles localmente sin tener que viajar. costos asociados con visitar varias instalaciones en la ciudad primero antes de decidir cuál funciona mejor basándose únicamente en el precio (que no siempre es exacto). ¡Además, este tipo de historias también son un buen forraje!”

Consejos para optimizar el contenido de video para marketing digital

Incluye una llamada a la acción en tu video. (Un Botón para generar conversiones)
Use subtítulos, si es necesario, para hacer que su contenido sea más accesible para las personas con discapacidad auditiva o que no hablen el mismo idioma que usted.
Optimice para dispositivos móviles asegurándose de que la duración de sus videos sea adecuada para verlos en pantallas más pequeñas y que se carguen lo suficientemente rápido para que los usuarios no se sientan frustrados esperando que se almacenen en el búfer.
Análisis del rendimiento del contenido de video

El rendimiento del contenido de video se puede analizar observando cuatro métricas clave:

Vistas: ¿Cuántas personas han visto el video?
Tiempo de visualización: ¿Cuánto tiempo lo vieron?
Tasa de clics (CTR): ¿los espectadores hicieron clic en alguno de los enlaces en la descripción o anotaciones de tu video? Si es así, ¿qué porcentaje de espectadores hizo clic en ellos?
Tasa de participación: ¿Qué porcentaje de espectadores vieron todo su contenido de video (al menos 30 segundos)? Esta es una métrica importante porque muestra qué tan bien está interactuando con su audiencia y si están interesados en lo que tiene que decir.

Cómo medir el ROI del contenido de video

Una vez que haya creado su contenido de video, es importante medir su impacto. El primer paso es identificar los indicadores clave de rendimiento (KPI). Estas son las métricas que te ayudarán a determinar si tus videos tienen éxito o no. Por ejemplo, si uno de sus KPI es la cantidad de vistas en YouTube, entonces puede usar Google Analytics para rastrear estos datos y ver cuántas personas han visto cada video. Si otro KPI es el tiempo dedicado a mirar cada video y la tasa de participación (la cantidad de tiempo dedicado a mirar dividido por el tiempo total de reproducción), considere usar un software como Tubular o VidIQ que permite a los usuarios realizar un seguimiento de estas métricas en tiempo real mientras miran. un video en su sitio web.

Otra forma de medir el ROI del contenido de video es calculando el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Este cálculo tiene en cuenta todos los costos asociados con la creación y promoción de una campaña, incluidos los costos de producción, y los divide por los ingresos totales generados por dicha campaña/producto/servicio durante un período de tiempo, como 30 días después de la fecha de lanzamiento”.

Herramientas para crear y distribuir contenido de video
Hay una serie de herramientas disponibles para crear y distribuir contenido de video. Los más comunes incluyen:

Software de edición de video, como Adobe Premiere Pro o Final Cut Pro X. Estos programas le permiten editar clips juntos en una pieza cohesiva de contenido, agregar títulos y gráficos, ajustar los niveles de audio y más.
Plataformas de redes sociales como Final Cut Pro X. Estos programas le permiten editar clips juntos en una pieza cohesiva de contenido, agregar títulos y gráficos, ajustar los niveles de audio y más. Plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram (que también permiten a los usuarios compartir videos). Estos son excelentes lugares para publicar videos breves que muestren lo que hace su empresa o por qué es diferente de la competencia, ¡y son lo suficientemente fáciles para cualquiera que tenga acceso a ellos!

Las plataformas de alojamiento de videos como YouTube o Vimeo ofrecen una manera fácil de alojar videos más largos en línea para que las personas puedan verlos en cualquier momento sin tener que descargar nada primero; sin embargo, estos sitios no suelen proporcionar mucho control sobre la frecuencia con la que los espectadores ven piezas individuales de contenido.

Uso de contenido de video para mejorar el conocimiento de la marca

El contenido de video es una excelente manera de mejorar el conocimiento de su marca y construir una identidad consistente. Al crear videos para compartir, puede llegar a una audiencia más amplia, aumentar la participación y generar nuevos clientes potenciales. El primer paso para desarrollar contenido de video es determinar qué tipo de mensaje desea transmitir. La mejor manera de hacerlo es haciéndote preguntas como: ¿Quiénes son mis audiencias objetivo? ¿Que es lo que les importa? ¿Cómo puedo decirles algo que resuene en ellos a nivel emocional? Una vez que haya respondido estas preguntas, ¡es hora de hacer una lluvia de ideas!

Mejores prácticas para crear contenido de video atractivo

Manténlo corto y simple.
Use imágenes para contar una historia, no solo palabras.
Crea historias convincentes que mantendrán a la audiencia comprometida e interesada en lo que tienes que decir, no solo aburrida por un flujo interminable de hechos o estadísticas.

Conclusión

El contenido de video es una herramienta poderosa en el marketing digital, y no sorprende que las empresas de atención médica lo estén utilizando para llegar a nuevos pacientes.
Se ha demostrado que el video aumenta la confianza, el compromiso y las tasas de conversión para los negocios en línea. Puede ayudarlo a crear una audiencia leal que compartirá su contenido en las plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter, y difundirá el conocimiento de su marca en la web.

Además de aumentar el conocimiento de la marca a través de las redes sociales compartidas, el contenido de video también puede impulsar las conversiones al hacer que las personas se sientan más cómodas comprándole después de ver un video explicativo o un video de demostración del producto en YouTube o Vimeo (por ejemplo).

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